Наукова бібліотека України

Останні надходження

Loading
СОЦИАЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ УКРАИНСКОЙ МАСС-МЕДИА: политологический ДИСКУРС
статті - Наукові публікації

Шеременко Н.М., НПУ им. М. П. Драгоманова

Статья посвящена функциям средств массовой коммуникации, в частности, особенностям их реализации в современном украинском обществе. В статье рассматриваются такие аспекты, как отношения власти и СМК, роль масс-медиа в политической социализации человека, выделяются и анализируются пропагандистская, коммуникативная, развлекательная и контрольная функции СМК. На современном статистическом материале автор демонстрирует медиа предпочтения аудитории, и поясняет пути их формирования.

The article is devoted to functions of mass-media, especially to peculiarities of their realization in modern Ukrainian society. Such aspects as relations between state power and mass-media, role of media in political socialization of a person are viewed; propagandistic, communicative, entertainment and scientific functions of media are distinguished and analyzed. On the last statistic data the author demonstrates auditorial tastes and explains the ways of their formation.

Изучение современного состояния СМИ проходит в активных дискуссиях между различными научными школами и традициями. При этом учитываются глобальные тенденции их функционирования, показатели их состояния в проекции на культуру и общество. До вызывает большой интерес и представляется необходимым для рассмотрения сфера функций средств массовой коммуникации (СМК), которые приобретают новый смысл и окраску в условиях развития украинской государственности. Трудно оспорить утверждение, что масс-медиа выполняют ряд функций в обществе, и это делает их серьезной силой в сфере политики и культуры и неотъемлемой составляющей общего для всех социальных субъектов и институтов среды. Владение информацией о мире, который лежит за пределами опыта и досягаемости, и способность поставлять ее широкой, гетерогенной аудитории является существенным источником власти. Кроме того СМИ помогает общественности структурировать свои знания и представления о событиях современности, включая политическую и культурную сферы.

Если рассматривать "функцию" как категорию, то можно отметить, что данная категория отражает процесс существования и развития объекта, объясняет его роль и место в этом процессе, определяет значение для других субъектов реальной действительности. Это значит, что от того, как функционирует объект зависит его целесообразности вообще. Рассматривая СМК как социальный институт следует акцентировать внимание на присущих им особых функциях в современных социокультурных процессах общества. В рамках структурного подхода внимание сосредоточивается на функциях СМК как системы, на ее организациях, взаимоотношениях с другими сферами общества. Как известно, структурный функционализм рассматривает общество как систему взаимосвязанных частей или подсистем. При этом организация социальной жизни предполагает поддержку более-менее адекватной картины жизни общества, социального окружения людей. Это достигается, наряду с другими институтами, и за счет деятельности СМИ, как же-корректирующей подсистемы. При таком подходе СМИ является одним из средств поддержания функционирования общества в целом. Среди большого количества классификаций функциональных особенностей массовой коммуникации выделяют два уровня - уровень социума и уровень индивида. Назаров М., учитывая идеи предшественников, предлагает следующую классификацию функций СМИ на уровне общества [1, 15-16]

Информационная

информирование о событиях и условиях жизни в обществе и в мире

информационное обеспечение инновационных процессов

Социального связи

комментарий и интерпретация происходящего, поддержка существующих норм и властных отношений

социализация

координация социальной активности, формирование общественного согласия

Обеспечение преемственности

выражение образцов доминирующей культуры, обеспечение узнаваемости субкультур, новых культурных направлений

поддержка общности социальных ценностей

Рекреативная

создание возможностей для обеспечения отдыха

снижения социальной напряженности

Мобилизации

организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере

Однако некоторые функции в приведенной классификации не упомянуты, а некоторые почти дублируются, причем функции неравнозначны по своему удельному весу, поскольку одни из них выражены в структуре деятельности СМК в большей степени, а другие, наоборот, в меньшей. По нашему мнению, учитывая все большее проникновение СМК в политическую сферу и превращение их в один из важнейших инструментов реализации политического процесса, следует сделать акцент на взаимоотношениях СМИ с институтами при определении их основных функций. Поэтому, классифицируя функции СМК, можно выделить несколько основных, по нашему мнению, функций.

Политическая («властная») функция. Как известно статус СМИ как социального института отличается некоторой двусмысленностью. Соответствующая двусмысленность целенаправленно сопровождает их всегда, так как соответствует социальной природе института СМИ. СМК является не только посредником между властью и общественным мнением в лице аудитории, хотя эта роль является одной из основных характеристик их деятельности. Но, кроме посредничества, СМИ также и автономным субъектом, режиссером современной культуры и политики. Они могут как раскрыть скрытые мотивы политики властных и деловых кругов, обратить внимание общественности на наиболее одиозные стороны их деятельности. Таким образом, в массовом сознании складывается представление о СМК как о «четвертой власти». Но быть четвертой властью СМИ могут только в истинно демократическом обществе, где народ не только принимает участие в политическом процессе, но и может активно влиять на информацию, распросюджуеться. Потенциальные возможности СМК влиять на властные структуры признаются и политическими деятелями вместе с суверенитетом и самостоятельностью института СМК.

Масс-медиа выступают активным субъектом политической жизни, причем очень ценится такая их особенность, как возможность напрямую обратиться к аудитории, минуя такие традиционные институты, как церковь, школа, семья, политические партии и организации. Эта их способность активно используется политическими деятелями, политическими партиями, деловыми кругами. СМК обеспечивают аудиторию информационной базой для осуществления политического выбора, а также нужным эмоциональным настроем. Они обеспечивают каналы коммуникации между действующими политиками, политическими движениями, органами государственной власти и заинтересованной аудиторией. Ни одно средство политического влияния на аудиторию не может сравниться с массовыми коммуникациями по масштабам одновременного охвата аудитории.

Следующей функцией, которую можно выделить отдельно, является пропагандистская.

Если вспомнить этимологию слова «пропаганда» (от названия отделения церкви, работало над распространением католицизма на еще неохваченные территории, а также занималось возвращением в лоно церкви еретиков), то можно увидеть, что основной своей смыслу слово почти не потерял. Кроме того, что речь сейчас идет не только о ценности. С помощью пропаганды внедряются в сознание политические, философские, научные, художественные и другие взгляды и идеи.

Теория и практика пропаганды наиболее полно была реализована в тоталитарных режимах. Немецкий идеолог Геббельс предлагает следующее определение пропаганды - «это инструмент социального контроля ... Функция пропаганды - не только убеждения ... Настоящая ее функция в том, чтобы привлечь последователей и удержать их в строю. Задача пропаганды. в охвате всех видов человеческой деятельности ради изменения среды обитания человека и принуждение принять определенный тип мировоззрения »[2, 19]. Пропаганда становится необходимым, когда возникает необходимость усвоения целей, выдвинутых определенной социальной группой, обществом, необходимость подчинения многих интересов и стремлений единой системе ценностей. Национальные медиа являются носителями политически важной информации и выразителями интересов различных социальных слоев, групп, партий, общественных организаций, движений, отдельных лидеров. Они пропагандируют критикуют или оценивают идеи, теории, политические программы, платформы, производят различные социальные установки, направляют людей на взаимодействие.

Таким образом, медиа - пресса, радио, телевидение - обеспечивают процесс коммуникации между политическими элитами, экспертами, комментаторами и аудиторией. СМК влияют на политическую жизнь общества не только когда сознательно отстаивают определенные политические интересы, но и благодаря своему доступа к массовой аудитории, своей способности быть каналом распространения информации для других политических субъектов, они обладают возможностью замалчивать и соответствующим образом подбирать и интерпретировать политическую важные события .

Среди положительных аспектов пропаганды можно отметить, что благодаря проведению пропагандистских работ среди населения, происходит, во-первых, процесс политической социализации личности, то есть приобщения индивидов к политическому процессу путем получения информации. Во-вторых, обеспечивается артикуляция интересов - выдвигаются и обнародуются требования, идеи, программы субъектов политики, в результате чего сопоставляются, согласуются интересы, идеи, платформы и программы различных политических элит.

С помощью политической пропаганды, целенаправленно реализуется через СМИ, формируются основные стереотипы политического поведения человека. Как отмечает Д. Ольшанский, законы массовой коммуникации требуют Стереотипизированные общения, усреднение-обобщенного. Сам акт трансляции какой-либо политической идеи на массовое сознание возможен только в форме определенных стереотипов. С точки зрения политической психологии процесс тиражирования социально-политической информации, имеющий целью вызвать в сознании и политическом поведении людей сколько-нибудь однородную реакцию, возможно только при использовании информационных стереотипов, вызывающих в свою очередь соотносятся психологические и поведенческие стереотипы у реципиентов [ 3, 80].

Следующей рассмотрим такую ​​функцию, как коммуникативная. Распространение электронных средств связи, а именно современных достижений новой информационной техники, спутникового и кабельного телевидения, видеотехники ставит современного человека в зависимость от густой коммуникационной сети. Информация о важнейших явлений и событий, которые имеют место в мире, реализуется с помощью СМК. Таким образом мы видим, что осложнения и динамичность социальных процессов в обществе, влияние социальных изменений на повседневную жизнь человека усиливают зависимость ее от потока информации, предоставляемой СМК.

Можно выделить три способа коммуникации.

Коммуникация через средства массовой коммуникации - печатные и электронные СМИ.

Коммуникация через организации - политические партии, которые выполняют посредническую роль между управленцами и массами, а также сеть научно-информационных учреждений, исследуют политические процессы, представленную научными институтами, политическими центрами, консультационными службами.

Коммуникация через неформальные контакты - личные связи, референтные лица. Этот способ сохраняет значение и в развитых обществах, даже в условиях расцвета средств массовой коммуникации.

Рассмотрим более подробно коммуникации через средс?? массовой информации. Коммуникация через масс-медиа имеет свои законы, использование которых может усилить ее эффективность. Так, существует множество приемов, с помощью которых можно придать то или иное значение любой информации в целях сообщения [4].

Для коммуникатора информация важна не только потому, что она отражает некоторые стороны действительности, но и потому, что она организует поведение реципиента. Та информация, которая отражает значительные факты, но не дает коммуникатору возможностей связать интересы аудитории с его собственными интересами, не будет ценности для коммуникатора, ведь не произойдет формирование соответствующих взглядов, установок, ориентаций основных субъектов и их выражения.

Второй аспект коммуникативной информации заключается в том, что ни один факт, ни одна идея не будут интересовать аудиторию (реципиента), пока она не найдет точек соприкосновения интересов с данной идеей или факту. Из этого следует, что медиа как коммуникатор должны трансформировать информацию так, чтобы она воспринималась как соответствующая ожиданиям и интересам реципиента.

СМК призваны удовлетворять информационные потребности, интересы общества, происходит налаживание двусторонней связи между политическими элитами и гражданами. Осуществляется обеспечение полного доступа к объективной информации, обеспечение гласности, взаимодействия, диалога, доступа и участия.

Однако в последнее время происходит достаточно сильное давление на читателя и зрителя недоброкачественной информации, поступающей из различных источников и каналов. Она довольно быстро превращается в банальную, привычную, такую, что обходит стадию функционирования, когда сообщение способно представлять собой максимальную смысловую и знаковую ценность для воспринимающего субъекта [5, 105]. Такая ситуация передозировки лишним, незначимой информации может привести к обратному эффекту, когда избыток сообщений различного характера будет восприниматься публикой как «информационный шум» [6, 98].

Таким образом СМИ является как автономным социальным институтом, четвертой властью, так и средством для выражения мнений, оценок различных социальных групп.

С развитием и углублением представлений о сущности и закономерности массовых информационных коммуникаций становилось ясно, что средства массовой коммуникации ставят перед обществом ряд проблем. Несмотря на стремление к интерактивности медиа, многофункциональный и диалогового связи, создал бы новые возможности для участия в информационном процессе, к этому, кажется, еще далеко. Технические возможности интерактивного общения используются только в развлекательных или пропагандистских и манипулятивных целях. Отдельной темой для разговора является Интернет, который в настоящее время обеспечивает максимальную из возможных интерактивность, но и здесь есть свои подводные течения - вопросы безопасности в Интернете, соотношение свободы слова и ответственности за свои действия волнуют сейчас едва ли не всех пользователей сети.

Научно-образовательная функция СМК состоит в удовлетворении образовательных, культурных и духовных интересов широких слоев населения, иными словами - в просвещении. Репродукция знаний позволяет гражданам адекватно оценивать и упорядочивать сведения, полученные из других источников, и правильно ориентироваться в сложном и противоречивом потоке информации. Масс-медиа способствуют распространению знаний среди населения о мире за пределами собственной страны и наоборот популяризируют страну в мире.

В этом же ряду стоит и усвоение поведения, которое происходит во время имитации действий других людей. Роль СМК приобретает здесь особое значение, когда демонстрируются примеры определенного поведения, а действия становятся источником обучения. Для того, чтобы социальное подражание или учебы имели место, человек должен остановить свое внимание на соответствующих санкционированных обществом или, наоборот, запрещенных примерах, которые изображаются в СМИ.

Важна социализирующую функция. Процесс социализации, как известно, представляет собой совокупность процессов становления политического поведения личности и проявления политической активности, приобщения индивида к ценностям, знаниям, ролевых образцов, которые позволяют адаптироваться к политической жизни общества и предполагает усвоение индивидом знаний, опыта, норм и ценностей, включение его к системе социальных связей и отношений, необходимых для становления и жизнедеятельности в данном обществе.

Благодаря длительном воздействии и роли агента социализации, СМК становятся источником наших знаний о мире и нашей роли в нем. СМК выступают важным источником национальной и культурной социализации, а также воспитание политической культуры. Предполагается, что институт СМИ должен, прежде всего, информировать и просвещать людей нации в целом, а также обеспечивать население развлекательными программами, которые отличаются высоким эстетическим и этическим вкусом и стандартам.

Важным аспектом является ориентация на поддержку национальной идентичности, которая должна присутствовать в деятельности общенациональных каналов. Ведь через СМК происходит интериоризация ценностей нации как социальной общности с единой территорией, общей культурой, исторической памятью и ментальностью; воспитывается политическая культура.

Но с интенсивным развитием телевидения, новейших средств коммуникации, индивид с ранних лет жизни социализируется и выполняет роли взрослых гораздо раньше, чем предполагалось ранее. Параллельно возникают проблемы, связанные с развитием процессов мышления: детям и подросткам трудно работать с информацией, поступ?? Ить из книг, журналов, газет, от учителей или родителей, абстрактно-логическое мышление не получает соответствующего основания для своего развития. Пи дмина реального мира иллюзорным в детстве проходит гораздо быстрее, дети начинают воспринимать развлекательные программы как реалистичные, считают, что то, что делает главный герой фильма, может иметь место в реальной жизни. Так, в частности, деформированы выполняется современными украинскими медиа функция развлечений и отдыха.

Трудно спорить с утверждением, что отдых является очень важной частью жизни, ведь он позволяет пополнить энергию, расходуемую на работу, выполнение общественных обязанностей. Посещение кино, и театров требует материальных и временных затрат, а в условиях хронической нехватки и того, и другого основным развлечением для большинства граждан становится просмотр телепередач.

Предпочтения массовой аудитории свидетельствуют об интересе к такой продукции, которая способна выполнять развлекательные функции и той, что способна отвлекать от будничной жизни.

По данным GFK Ukraine в ноябре в десятку самых рейтинговых программ вошли концерты (4) телесериалы (3) передачи новостей (2) и шоу - программа. [7] Все пиковые программы, вошедшие в топ 10 принадлежат телеканалу Интер. их распределения можно увидеть на диаграмме.

Топ 10 пиковых показаний ТВ программ. Аудитория 4 + (rat%, города 50 тыс +) Все телеканалы. Ноябрь 2008 Данные Gfk Ukraine. Предоставляемые компанией «Сфера Т В»


Национальные каналы телевидения, без сомнения, ориентированные на предпочтения аудитории, несмотря на рост количества передач прагматично эффективных жанров, которые уже сами по себе способны привлечь внимание широкой аудитории (шоу, игры, сериалы, фильмы, сенсационная информация). Однако, как уже отмечалось ранее, при относительной свободы выбора канала и программ, предоставляется украинской аудитории, право предлагать темы и жанры остается за телевидением. На сегодня оно достаточно интенсивно формирует вкусы, поддерживая ориентацию населения на релаксацию и потребления информации, одновременно реализуя собственные стратегии коммерческого успеха. К тому же, подобная стратегия является одним из успешных методов пропаганды, имеющий целью созидания эмоционального резонанса. Зрителям предлагаются бесконечные сериалы и ток - шоу, в которых действующие лица постоянно сводят счеты, бурные сюжеты держат зрителя в эмоциональной нагрузке, а профессиональные актеры на ток-шоу часто имитируют драки эмоционально «заводит» аудиторию. Целью является создание у человека эмоциональной зависимости: человек привыкает к острых ощущений, которые она получает из такого источника и будет возвращаться к нему снова и снова, создавая постоянное ядро ​​аудитории, на которое ориентируются рекламодатели.

Если обратиться к опыту мировых демократий, где СМК рассматриваются как независимый институт, который имеет специфические функции, то определяются его следующие черты:

вносит особый вклад в интеллектуальное и экономическую жизнь в тех сферах, где он распространен, действуя как первый поставщик информации, новостей, мнений, развлечений и рекламы, что делает ее реальной силой

выполняет жизненно важную функцию защитника демократии и свободы общества, которому он служит, выступая сдерживающим элементом против злоупотреблений властных структур, правительств, судов, обеих сторон производства, профсоюзов и других организаций

формирует, распространяет и сохраняет массовую культуру

играет важную роль в формировании и эволюции общественного сознания.

В отличие, наши отечественные СМИ является скорее средством, который используют для дестабилизации ситуации в стране, манипулирование аудиторией, лоббирование интересов деловых кругов, чем инструментом гармонизации отношений в обществе. Хотя СМИ должны быть нейтральными, результаты и последствия их использования зависят в значительной степени от того, кем и с какой целью они используются.

Итак, на данном этапе развития наши отечественные СМИ с одной стороны подпадают под контроль со стороны института власти (государства, правящих элит, политических партий), который осуществляется с помощью механизмов цензуры, идеологического прессинга, а с другой СМК является финансово зависимыми от деловых кругов, экономических структур, капитала, ориентированных на функционирование их как прибыльных индустриальных комплексов, производящих информационную и развлекательную продукцию, рассчитанную на массовое потребление и приносят доходы от продажи эфирного времени. Поскольку коммуникатор вынужден учитывать с одной стороны интересы власти, с другой коммерческие интересы владельца, то не всегда учитываются интересы аудитории. Одни функции, например властная, пропагандистская, развлекательная преобладают в потоке информации, передаваемой за счет меньшего внимания к другим, например, образовательной. Однако, даже, выступая от имени определенной элиты, масс-медиа, в первую очередь, является "окном" в политическую жизнь общества, через которое аудитория имеет возможность отслеживать социально-политические события, делать выводы, сопоставления, закреплять модели политического поведения, т.е. они обеспечивают непрерывный процесс политической социализации.


Литература

Назаров М.М. Средства массовой информации и российское общество на пороге 21 века //Социально-гуманитарные знания. - 1999. - № 5. - С. 11-21.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990.

Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. - Екатеринбург: Деловая книга, 2001. - 496 с.

Сороченко В. Энциклопедия методов пропаганды //http://www.politnauka.org/library/prikl/propaganda.php.

Моль А. Социодинамика культуры. - М., 1973.

Общественное мнение и влаво: механизмы взаимодействия /Академия Наук Украины, Институт социологии. - М., 1993. - 135С.

Месячный отчет по основным показателям телеканалов //http://www.telekritika.ua.