Інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу розглядаються як комунікаційний складник мерчандайзингу — маркетингової діяльності, спрямованої на забезпечення максимально ефективного просування товару на рівні роздрібної торгівлі і стимулювання діяльності в сфері торгівлі.