§ 8. Маркетинговий підхід в управлінні інвестиційною діяльністю на муніципальному рівні

Міста теж беруть участь у глобальній грі привабливості... Берлін став привабливим завдяки своєму Параду Любові, а Стокгольм — Водному фестивалю. У всіх містах є будинки. У всіх містах є вулиці й парки. У світі багато атомів. Але тільки нематеріальні цінності грають дійсно вирішальну роль.

(К. Нордстрем, Й. Риддерстрале, Бізнес у стилі “фанк”)

Маркетинг — одна з найбільш вдалих концепцій сучасного менеджменту. Він дозволяє всю діяльність будь-якого підприємства зорієнтувати на краще задоволення потреб споживача. Які прийоми маркетингу доцільно розробляти та застосовувати органами муніципального управління? Які принципи сучасного маркетингу є універсальними в економічній діяльності? У чому сутність цільових маркетингових стратегій щодо залучення інвестицій? На ці та інші питання Ви отримаєте відповідь після ознайомлення з запропонованим матеріалом.

Перелік термінів до параграфу 8

• маркетинг;
• місцевий економічний розвиток;
• муніципальний маркетинг;
• продукт;
• ціна території;
• позиціонування;
• промоція;
• бренд території;
• цільовий ринок;
• сегмент ринку;
• комплекс маркетингу міста;
• диференційований маркетинг;
• концентрований маркетинг;
• маркетингова стратегія;
• опис міста;
• А-В-С-аналіз.